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Hoyesmarketing Madrid 2011

Hoy, aprovechando mi año sabático y que estoy forzosamente en Madrid porque tuve que dejar Japón a causa del terremoto, he podido asistir durante unas horas a #Hoyesmarketing, el encuentro para profesionales organizado por la Business&Marketing School ESIC. A continuación, las dos ideas que han llamado mi atención:

En primer lugar, una frase breve pero impactante: ya no hay perfiles de consumidores, hay momentos.

En segundo lugar, el gran tema que ha sobrevolado el evento: el marketing ha llegado a un punto de barroquismo (la expresión es mía) que se traduce en una atomización y superespecialización de las agencias y departamentos y es el momento de integrar y volver a las raíces. Lo online y lo offline también deben experimentar esta integración porque el marketing online ha dejado de ser el reducto de unos pocos y es ahora parte de una experiencia global que abarca los cinco sentidos. Por eso, triunfan las propuestas que enlazan con el mundo real, sea un fiesta o la muestra de un producto. Como ejemplo, el regalo sorpresa que dejó en cada asiento CP Proximity/Diageo: una copa de degustación y un ron.

Regalo sorpresa

Y tú, ¿qué lees?

by Gemma Ferreres

Más de un año después de dejar la blogosfera, el número de mis suscripciones a blogs sigue bajando. Empecé a leer bitácoras en 2001 por motivos profesionales; me iniciaba como arquitecta de información y consultora de usabilidad y necesitaba empaparme de los conocimientos básicos sobre construcción de sitios web. Blogs como Minid ofrecían información filtrada y triturada, lista para su asimilación.

Cinco años después, los conocimientos técnicos me preocupan menos y… tampoco son lo habitual en los blogs. Predominan los nanomedios, publicaciones, dentro de una red o no, que sirven contenidos periódicamente.

Entonces ¿qué leo hoy en día? ¿en qué consiste mi dieta informativa?

  • prensa generalista y especializada en tecnología, online. Nunca dejé de leerla. Ahora, además, tiene muchas noticias en común con la blogosfera.
  • unos pocos blogs de amigos y una lista de unos 25 blogs que a veces no reviso hasta que han acumulado 50 ó 100 posts. Sin prisas, por favor.
  • revistas. Sí, revistas. Al dejar de leer periódicos impresos y numerosos blogs he liberado un tiempo que siento que puedo dedicar de vez en cuando a hojear prensa internacional; cuando la encuentro, claro, porque la suscripción a Newsweek la voy a dejar expirar por decepción y Businessweek escasea. Pero es cierto que echaba en falta artículos sosegados, meditados, frente a la inmediatez de internet.
  • libros, pero no de ficción, sino de management. En concreto, me estoy interesando por el marketing y blogs sobre dicha materia son los únicos que han entrado en mi cuenta de Bloglines últimamente.

Ha sido ésta una nota algo floja pero me apetecía desengrasar las rotativas :-)

Perfil del blogger español

by Gemma Ferreres

Mi capítulo en el libro La Blogosfera Hispana lleva por título Perfil del blogger español (.pdf 359 Kb). En teoría, es un análisis de los resultados de la II Encuesta a Webloggers pero en el fondo es una excusa para volcar mi visión de lo que significan los blogs. Planea por todo el capítulo el espíritu de mis lecturas del pasado verano, en concreto, de la obra del recientemente fallecido Peter Drucker. No la conozco lo suficiente para arriesgarme a resumirla, pero la idea de simultanear tu trabajo con una afición creativa, productiva, que te permita balancear uno con otra viene a los bloggers como anillo al dedo.

Firmo mi aportación al libro conjuntamente con Fernando Garrido, que se ha encargado de fundamentar científicamente los datos sobre los que hemos trabajado y que, como ya sabréis, está llevando a cabo la III edición de la Encuesta.

Los autores y contenidos de la obra son (robo el trocito de código a Fernando Polo):

Pude leerla completa y transmite un inmenso cariño por los blogs.

El instigador de todo esto ha sido José M. Cerezo, gerente de análisis y prospectiva de la Fundación France Telecom (antes Fundación Auna). Ya en junio de 2005 consideró que los datos de la I Encuesta a Webloggers y Lectores de Blogs podían formar parte del Informe eEspaña 2005, lo que fue el mayor hito de la historia de mi antigua bitácora tintachina.

Ya circulan por la red reseñas del libro; elpais.es la titula Quién es quién en la blogosfera y elmundo.es De bloggers y sobre blogs, pero en papel y con tapas.

>> El libro se puede descargar completo en La Blogosfera Hispana: pioneros de la cultura digital.

>> Mi colaboración la podéis descargar desde aquí mismo: Perfil del blogger español (.pdf 359 Kb), por Gemma Ferreres y Fernando Garrido.