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Rótulos

by Gemma Ferreres

Se puede averiguar el grado de sensibilidad estética de una ciudad o la importancia que dan sus habitantes al diseño simplemente observando los rótulos de sus comercios. Es una afición que puedes ejercitar mientras paseas y sin dejar de prestar atención a la conversación, por lo que no molestarás a nadie, ni siquiera se darán cuenta. Al menos, hasta que eches mano al móvil o a la cámara para fotografiar uno. Yo practico este entretenimiento asiduamente, especialmente cuando hago turismo, y tengo bien claro qué ciudades conceden valor a la emoción estética y cuáles viven de espaldas a ella. Pero no me quiero poner nacionalista :-)

Una de las calles de Madrid más apropiadas para practicar este pasatiempo es Menéndez Pelayo a la altura del parque de El Retiro, antes del cruce con O’Donnell. Desde el autobús se ven perfectamente los carteles, el de latón que abrillanta aupado a una escalera todos los lunes un empleado, o los más recientes, que buscan la empatía con el cliente con figuras esquemáticas que me recuerdan a las que dibujaban nuestros antepasados en las cavernas.

Muchos creen que esta avenida es una zona perfecta para instalar su local pero lo cierto es que no pocos establecimientos echan el cierre tan sólo unos meses después de abrir, el letrero desaparece y otro ocupa su lugar. Ocurre así todo el tiempo y, dejando de lado la pesadumbre que provoca ver cerrar a las pymes, es un buen vivero para estudiar las últimas tendencias en rótulos: luminosos, corpóreos, tipo marquesina, plafones…

No conozco la historia de las Artes Gráficas a fondo, pero puedo imaginar a las antiguas imprentas, diseñando letra a letra los carteles de las tiendas del barrio y cómo les debió afectar la llegada de los ordenadores y los programas informáticos de autoedición. Yo misma jugué durante horas con uno, cuyo nombre he olvidado, creando decenas y decenas de logos horrorosos con efectos imposibles.

Hoy en día conviven los letreros ideados por el hijo adolescente del comerciante en su PC y pintados directamente sobre la fachada con las creaciones de los diseñadores más o menos inspirados de las fábricas de rótulos y las grandes agencias especializadas en identidad de marca, que no sólo sobreviven, sino que yo diría que gozan de muy buena salud.